Экран проигрыша — здесь пользователи особо эмоциональны. Важно поддержать их, показать, что ничего страшного не произошло. Так мы увеличиваем шансы, что игру не закроют

Правила игры — один из самых важных экранов. От него зависит, захотят ли люди играть и не покажется ли им игра слишком сложной и непонятной

Этим лендингом я особо горжусь — переписывала его 5 раз, чтобы всё точно было понятно даже тем, у кого лапки

А это персонажи из колоды карт и механика боя. Создаём с помощью милых котиков эмоциональную связь между пользователем и игрой

Игра «Коты против Нового года»

Решили сделать игру с карточками, котиками и боями

Нужна была понятная для широкой аудитории игра, чтобы любой человек смог разобраться

Бизнес хотел повысить активность пользователей в мобильном приложении и на сайте. Мы решили придумать геймификацию и связать с Новым годом. Нужно было разработать новогоднюю карточную игру для многомиллионной аудитории сайта и мобильного приложения Мегамаркета. При этом хотелось что-то оригинальное со своей историей, ведь новогодних игр у конкурентов миллион.

Я была единственным редактором на проекте, работала с одним дизайнером и продактом, были сжатые сроки — на всё меньше двух месяцев. Кроме написания своих текстов, мне нужно было курировать и редактировать тексты от агентства + ревьюить все маркетинговые коммуникации, которые писала другая команда

Контекст

За два месяца игра набрала 15 миллионов запусков, а число уникальных пользователей превысило 300 тысяч

Результат

Задача

Что я сделала

Поднять показатель частоты покупок в праздничный период

Привлечь новую аудиторию

Повысить активность пользователей на сайте и в приложении

Разработала тексты для всех интерфейсов игры — карточные бои, персонажи из колоды карт, коллекционные карты, правила, описание призов, уровней и розыгрышей. При работе с текстами особое внимание уделила понятности — в игру мог зайти человек, который никогда не играл и не знает специфических терминов. Использовала простой лаконичный ToV

Сделала тексты и структуру лендинга для подсветки игры. Нужно было мотивировать людей поучаствовать в игре «Коты против Нового года» и объяснить правила

Отредактировала все маркетинговые тексты для внешней подсветки игры — их писала другая команда. Я следила за констистентностью и единообразием между маркетинговыми и продуктовыми коммуникациями

Участвовала в проработке сюжетов для игры — предложила свой вариант, но бизнес остановился не на нём из-за ограничений разработки

Поработала с неймингом — придумала несколько вариантов названий. Важно было, чтобы нейминг подходил под сюжеты, разработанные для игры. В них котики протестовали против нового года, потому что им уделяли мало внимания